Aclamado por muitos como o grande nome do Design da atualidade, Karim Rashid encerrou o ciclo de palestras do Fórum Internacional de Marketing e Comunicação expondo sobre a integração de ferramentas do Design e da Comunicação na busca da preferência do consumidor. O designer falou com exclusividade ao MaxiPod sobre mudanças na Arte do Design, processo de criação, os desafios em ter - e divulgar - uma nova visão que alia a forma ao conteúdo. Rashid comenta também sobre sua afetiva relação com o Brasil e porque acredita que os olhos do mundo estejam voltados para aqui. O designer internacional foi entrevistado por Lincoln Seragini, sócio-diretor da Seragini Farné Design de Idéias e um dos maiores especialistas em Design e branding do país.

Mães, profissionais bem-sucedidas e donas-de-casa. Como é o comportamento da atual mulher brasileira? Como a publicidade nacional vê, e fala, com essa mulher? Duas importantes pesquisas sobre o universo feminino ganharam destaque durante o MaxiMídia. O estudo “Marcas de Mulher: 45 anos de Propaganda Feminina em Revista”, por exemplo, foi tema da programação oficial do Fórum Internacional de Marketing e Comunicação. E foi durante o evento que a pesquisa, realizada pela Troiano Consultoria de Marca, deparou-se com o estudo “Mães Contemporâneas - Hábitos de Consumo e Peculiaridades de Escolha”, feito pelo Ibope Mídia. Responsáveis pelas pesquisas, Cecília Russo, da Troiano, e Dora Câmara, do Ibope, conversam com Deborah Izola no MaxiPod.

Neste bate papo com Samuel Russell, diretor de marketing da General Motors, e Paulo Camossa, diretor geral de mídia da AlmapBBDO, falamos das estratégias da publicidade do segmento automobilístico, um dos que mais investe no mercado nacional. Os dois profissionais, participantes do MaxiMídia 2007, analisam a necessidade da propaganda ser ousada, mas não se descuidar da transmissão dos valores racionais envolvidos na compra de automóveis. Além disso, tratam da importância da mídia interativa para a comunicação deste setor.

Pedro Parente, vice-presidente executivo da RBS, fala ao MaxiPod 2007 sobre os movimentos de reestruturação dos grandes grupos brasileiros de comunicação, sustentando que hoje eles estão melhor preparados para encarar os desafios do futuro. Parente detalha ainda os novos negócios da RBS, que incluem iniciativas fora dos estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

O mercado de revistas tem vida longa na opinião de Giancarlo Civita, presidente executivo do Grupo Abril. Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, ele defende a longevidade dos negócios segmentados tanto na mídia impressa como via novos suportes tecnológicos. A ressalva é quanto à TV digital, que, acredita, não causará grandes mudanças no mercado brasileiro, como esperado por muitos analistas.

A sul-africana Barbara Kennington, da britânica Worth Global Style Network, é uma das maiores especialistas em tendências na indústria de moda e serviço, já tendo auxiliado inúmeras agências de publicidade com seus estudos. No MaxiMídia 2007, ela mostrou que as pesquisas são fundamentais para leituras cada vez mais precisas do que realmente influencia o comportamento das pessoas e consumidores. Segundo ela, as grandes idéias criativas desenvolvidas pela indústria da propaganda também têm um grande peso na formação de tendências.

Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, André Quadra, gerente de relações externas da Procter & Gamble, analisa como as empresas, e especialmente suas marcas, estão se comportando num cenário que parece exigir posturas mais transparentes no marketing, na publicidade, na promoção. Quadra conta ainda como a multinacional tem lidado com a execução local de seu pensamento global.

A vida das marcas está mais difícil? Quem responde ao MaxiPod 2007 é Jaime Troiano, diretor da Troiano Consultoria de Marca. Ele descreve ainda os desafios para as companhias e suas marcas na abordagem correta aos consumidores, que hoje lidam com uma certa angustia frente às múltiplas ofertas que lhes são dirigidas.

Em entrevista ao MaxiPod 2007, o CEO da AgênciaClick e presidente da Isobar para a América Latina, Pedro Cabral, comenta o porte atual da mídia interativa no Brasil, adianta os planos de novos negócios do grupo para a região latino-americana e trata da necessidade de amadurecimento da linguagem publicitária atualmente usada nas ações ambientadas na internet.

Dois criativos donos de novas agências participaram deste debate no estúdio do MaxiPod 2007: Átila Francucci, sócio-presidente da Famiglia, e Silvio Matos, presidente e diretor-geral de criação da MatosGrey. Eles analisam a receptividade do mercado brasileiro às suas empresas, os aspectos que as diferenciam em relação aos modelos tradicionais e indicam o perfil dos profissionais criativos que contratam para suas equipes.

Scott Donaton, editor e publisher da Adverting Age, achou muito estranha a primeira vez que viu publicidade sendo misturada com conteúdo de entretenimento. Mas ao constatar que aquilo era o futuro da propaganda, escreveu um livro que se tornou referência no assunto: Madison & Vine. publicado em 2004. Hoje, ele vê essa convergência como um processo sem volta e acredita que será difícil grandes anunciantes sobreviverem no modelo atual focando apenas em propaganda tradicional.

O investimento das marcas em projetos de sustentabilidade se dá por crença ou por modismo? Esta é uma das questões respondidas neste debate, realizado no estúdio do MaxiPod 2007, com os publicitários Percival Caropreso, da Setor 2 ½, e Luiz Lara, da Lew Lara. Eles também comentam sobre os cuidados que os anunciantes devem ter ao usar suas ações de responsabilidade social como mote da publicidade.

O italiano Marco Bevolo começou a carreira como redator publicitário, mas seu trabalho não foi muito bem compreendido. Hoje, ele é diretor da Philips Design, uma empresa da multinacional holandesa que também atende marcas de segmentos que não concorrem com os eletro-eletrônicos da Philips. Seu maior desafio é dar aos produtos formatos que encantem tanto do ponto de vista estético quanto do funcional, tornando a vida das pessoas mais confortável e prática. Referência hoje no mercado, ele se diz um admirador do design brasileiro.

Com a experiência acumulada em passagens por agências, anunciantes e veículos, Manoel Mauger, diretor de marketing publicitário do SBT, analisa os principais desafios para o profissional de mídia brasileiro. Mauger também comenta o estágio atual do mercado de TV aberta, onde a disputa pela audiência está mais acirrada.

A evolução das pesquisas de mídia é fundamental para suportar o aumento das opções de veiculação publicitária. Na opinião de Yara Grottera, diretora de marketing da Editora Globo, o mercado brasileiro não usa em sua plenitude os dados já disponíveis e terá de resolver um dilema fundamental para o futuro: quem irá financiar o desenvolvimento das pesquisas de mídia? Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, ela ainda trata da dissonância entre o que as pessoas dizem quando são entrevistadas pelos institutos de pesquisas e o que realmente fazem.