Stephen Kanitz, consultor e colunista da revista Veja, é uma das poucas vozes otimistas nesse momento em que o País discute qual será a real dimensão do impacto na economia brasileira. Ele critica o tom alarmista que tem sido adotado em previsões de analistas e articulistas publicados nos principais veículos de comunicação. Para ele, o Brasil construiu ao longo do Plano Real as condições para resistir bem à turbulência que vem dos EUA. A definição das eleições naquele país também pode acalmar os ânimos em sua visão, em especial em caso de vitória democrata. “É curioso que tenha vindo deles a disposição de ajudar os bancos enquanto os Republicanos foram contra, mas o Obama está mais disposto a reaproximar os EUA da América Latina, o que seria bom para o Brasil”, afirma.

A publicidade brasileira não tem conseguido ser tão sedutora e inovadora como foi no passado. A opinião é de Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca S&S, entrevistado para o MaxiPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem. Outro problema apontado por ele no cenário atual é o da pausteurização do trabalho das agências de publicidade, que estariam muito parecidas entre si.

A Seleções completou, em 2008, 66 anos de Brasil, e foi fundada 20 anos antes, em 1922, nos Estados Unidos. Hoje, a empresa possui um vasto catálogo que também atende aos interesses do consumidor de DVD’s, livros e CD’s, e usa a internet como uma grande aliada, unindo seus públicos presentes em mais de 60 países. No estande da Seleções no MaxiMídia 2008, conversamos com a diretora de publicidade Maria Luiza Zacarias.

Marketing Digital é o negócio da Media Factory. Atuante no mercado desde 2002, e como apostadora imediata da internet, a empresa passa por um momento de expansão. O presidente Leandro Kenski conta mais sobre estes assuntos a Mirna Della Rosa.

O primeiro jornal de distribuição gratuita do Brasil, Destak, foi lançado em julho de 2006 com circulação na Grande São Paulo e, recentemente, passou a ser distribuído também no Rio de Janeiro. O diretor de mercado publicitário do jornal, Jeferson Teani Fullen, conta ao MaxiPod sobre o perfil da publicação, e sobre como ela alcança público alvo, e conseqüentes anunciantes.

Segundo pesquisa, 75% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. Um momento estratégico que é o foco dos produtos e serviços da Subway Link, empresa de mídia indoor que atua sobretudo nos hipermercados do Brasil. Para falar da atuação da companhia, nosso entrevistado é Arnold Eugênio Correia.

Amy Fuller, principal executiva do marketing da Mastercard nos EUA, diz que o conceito “Não tem Preço” lançado há 12 anos continua trazendo grandes benefícios para a marca. Em especial nesse momento de crise, em que o consumo irresponsável está xeque, “Não tem Preço” não poderia ser mais adequado já que sempre colocou valores de grande importância para as pessoas em geral acima do consumo puro e simples. E com as mudanças no comportamento do consumidor em tempos de mídia fragmentada, o conceito se atualizou estimulando cada vez mais o engajamento convidando o público a contar suas histórias “sem preço”.

A Publicar, empresa que detém as marcas Guia Mais, Listel e Editel, está em sua terceira participação no Maxi Mídia. Aqui, o grupo mostra seus produtos, que abrangem todas as possíveis necessidades de busca de informações. Guias e sites de busca online e WAP, guias impressos e um serviço por telefone (na Grande São Paulo) formam uma rede que possibilita ao consumidor o acesso imediato à informação da qual precisa. Jacqueline Senoi, gerente de marketing da Publicar, explica mais.

Em comemoração ao primeiro aniversário dos canais Ideal e FizTV, os Canais Abril montaram seu próprio estande na 18a edição do Maxi Mídia. Quem conta mais sobre isto é Heloisa Ribeiro, a gerente de marketing da companhia. Nesta conversa, Heloisa fala também sobre o lançamento de um novo canal Abril, que vai mostrar aspectos do Brasil para o público estrangeiro.

Uma das mais tradicionais editoras do mercado brasileiro, a Editora Três também marca presença no mais importante evento da indústria de comunicação do país. Diretor nacional de Publicidade da companhia, José Bello Souza Francisco fala no MaxiPod sobre as inovações e os desafios de mercado da Editora Três.